世界杯带动夜宵外卖经济
饿了么借力世界杯推动夜宵场景营销
文 | Rita
随着法国队捧起大力神杯，为期一个月的世界杯落下帷幕。这不仅是球迷的狂欢盛宴，也成为了夜宵外卖的增长爆发点。
数据显示，今年6月全平台精酿啤酒销量同比增长达40%-260%。一位饿了么配送员表示，世界杯期间夜宵订单量激增，单量是平时的三倍。
借助世界杯热潮，饿了么将夜宵外卖的概念普及到大众市场。
建立世界杯与夜宵的强关联
数据显示，世界杯决赛期间，仅裁判判定点球的4分钟内，饿了么平台产生了41万份外卖订单。近年来，非正餐时段外卖订单持续增长，《2017年中国外卖发展研究报告》显示，夜宵订单占比已提升至10%。
本届世界杯比赛时间恰好处于夜宵需求高峰期，为夜宵外卖提供了绝佳切入点。根据优酷数据，国内观众人数有望突破10亿，巨大的流量为“夜宵外卖”带来广阔市场空间。
创新营销组合拳
饿了么通过趣味科普方式，推出“世界杯饿货词典”，以深夜美食+足球规则讲解形式，在食客、世界杯和饿了么之间建立联系。
同时，饿了么联合支付宝上线AR射门小游戏，用户通过扫Logo进入游戏，可赢取红包或卡片奖励。此外，饿了么推出“我和我的世界杯”H5，吸引用户晒出观赛场景，并强化夜宵与世界杯的关联。
这些活动不仅提升了用户参与感，还通过优惠措施将流量转化为实际订单。
助力商家拓展夜宵市场
饿了么联合6万商家开展促销活动，包括1元吃、满减、大牌5折等。在线下开设世界杯快闪店，提供小龙虾甜筒、鸡尾酒等创意美食。
此外，饿了么还与“龙虾保罗”竞猜冠军，与杰士邦联名开发产品，与麻辣诱惑合作推出私房小龙虾，进一步丰富夜宵选择。
阿里生态赋能饿了么
阿里生态下的30多个产品联动，形成以世界杯为核心的闭环服务。消费者可在天猫购买小龙虾、淘宝买球衣，同时享受饿了么配送服务。
饿了么首次作为阿里新零售战队成员参与大型营销活动，推出24小时准时达服务，协同菜鸟、盒马等高效完成配送任务。
饿了么投入十亿元升级餐饮体系，优化商家服务、配送效率及消费者福利，未来将深化与阿里生态的协作。